Lunedi, February 16, 2026
ADLER ha rafforzato il suo impegno nei confronti dei rivenditori e dei grossisti specializzati di vernici con una serie di lanci di prodotti e iniziative di marketing ampliate. Il leader austriaco nel settore delle vernici ha presentato le novità durante le sue Giornate di Marketing annuali, tenutesi quest'anno a Salisburgo e Kapfenberg per massimizzare la partecipazione dei partner.
Il formato a doppia sede ha garantito l'accessibilità. La partecipazione è stata elevata. Il coinvolgimento è stato elevato.
Il principale produttore austriaco di pitture, vernici e conservanti per il legno continua a posizionarsi come partner affidabile per il settore. L'azienda ha sottolineato che la qualità e il servizio rimangono al centro del suo approccio collaborativo con rivenditori e grossisti in Austria e Germania.
L'introduzione di nuovi prodotti ha rappresentato un momento clou. Il responsabile vendite Christoph Müller ha presentato le novità nel portfolio di finiture per legno, tra cui la tinta per legno Vivido e la vernice per legno Vivido. Queste vernici a base d'acqua sono prodotte utilizzando l'80% di materie prime naturali. Sono disponibili in colori standard e sono adatte sia per applicazioni interne che esterne.
Le nuove formulazioni hanno un prezzo interessante. Si prevede che i rivenditori trarranno vantaggio da una maggiore attrattiva per i clienti. La domanda di soluzioni sostenibili rimane solida.
Sono stati annunciati miglioramenti qualitativi anche per due pitture murali consolidate. Il prodotto premium per interni Aviva Terra Ultra-White SD è stato migliorato per offrire caratteristiche di fluidità migliorate. Ora è possibile ottenere una finitura super opaca su superfici lisce. I ritocchi sono descritti come semplici.
Analogamente, Aviva Euromin-White Plus, una pittura per interni ai silicati per uso commerciale, offre ora una maggiore copertura e un aspetto significativamente più opaco. Queste migliorie sono state introdotte per soddisfare le crescenti aspettative dei settori professionale e commerciale.
Lo sviluppo dei prodotti è continuo. Il miglioramento delle prestazioni è prioritario. La sostenibilità è integrata nelle strategie di formulazione.
Il supporto al marketing è stato un altro tema centrale degli eventi. Il Direttore Marketing Christian Laucher ha presentato un nuovo strumento di social media progettato per aiutare i rivenditori di vernici a raggiungere i clienti nelle loro aree geografiche. La piattaforma digitale consente ai rivenditori specializzati di mettere in risalto la propria competenza online. Si prevede un aumento della visibilità a livello regionale.
Continueremo a utilizzare i canali di marketing tradizionali. Le campagne stampa e il direct mailing continueranno a far parte della strategia annuale. È stato quindi mantenuto un quadro di supporto completo.
I risultati di queste iniziative congiunte si sono concretizzati nella cerimonia di premiazione dei migliori rivenditori del 2025. Sono stati assegnati riconoscimenti ai partner più meritevoli in Austria e Germania.
In Austria, la medaglia d'oro tra i rivenditori specializzati è stata assegnata a Charly Vieselthaler della Farben Vieselthaler di Straßwalchen, che è anche presidente dell'Associazione dei Maestri di Verniciatura ADLER. Il secondo posto è andato alla Kulba Farben di Söding-St. Johann, mentre il bronzo è stato assegnato alla Farben Schellander di Klagenfurt.
Tra i grossisti austriaci, il primo posto è andato alla Rettenbacher Farben di Kuchl. L'argento è andato alla Hermann Lechner Farben di Kitzbühel.
In Germania Alfred Weik di Herrenberg guida la categoria dei rivenditori specializzati. Al secondo posto si è classificato Farben Schober di Gemmrigheim. Maler Schreier di Großröhrsdorf ha ottenuto il bronzo.
La classifica dei grossisti in Germania è stata dominata da Farben Harzer di Pfarrkirchen. Kombitex di Ettlingen si è aggiudicata il secondo posto. Mangold Farbenwelt di Rothenburg ha completato il podio.
Questi premi sottolineano l'impatto commerciale di una stretta collaborazione. Le performance sono state riconosciute. Le partnership sono state celebrate.
ADLER opera con il motto "EAGLE – Il colore scorre nelle nostre vene". L'azienda impiega circa 730 dipendenti e rimane il più grande produttore austriaco di vernici, rivestimenti e protettivi per il legno.
Fondata nel 1934 da Johann Berghofer, l'azienda a conduzione familiare è oggi gestita da Andrea Berghofer, giunta alla terza generazione. Ogni anno, oltre 20,000 tonnellate di rivestimenti escono dallo stabilimento produttivo di Schwaz. Schwaz rimane l'unico sito produttivo dell'azienda.
I prodotti vengono esportati in tutta Europa e oltre. L'innovazione è considerata un pilastro strategico. La sostenibilità è integrata nella pianificazione aziendale.
Si stanno compiendo sforzi per ridurre l'impronta di carbonio delle attività. Si stanno promuovendo concetti di sviluppo circolare dei prodotti. Sono state avviate partnership con istituti scientifici e organizzazioni ambientaliste.
La responsabilità ambientale è considerata un obbligo fondamentale. Gli investimenti nella ricerca sono continui. L'efficienza delle risorse è attentamente monitorata.
Il settore dei rivestimenti continua a evolversi. Le aspettative dei clienti sono in aumento. La pressione competitiva si sta intensificando.
In questo contesto, ADLER ha scelto di approfondire il coinvolgimento del settore. Sono state sviluppate formulazioni migliorate, sono state ampliate le capacità di marketing digitale e i rivenditori sono stati dotati di strumenti aggiuntivi.
Le piccole imprese beneficiano di un supporto strutturato. Le competenze vengono amplificate. La presenza sul mercato viene rafforzata.
I Marketing Days hanno dimostrato la vicinanza dell'azienda ai suoi partner. Il dialogo è stato incoraggiato. Sono stati raccolti feedback. La collaborazione futura è stata rafforzata.
Combinando l'innovazione di prodotto con il supporto al marketing, ADLER mira a rafforzare la propria rete di distribuzione e ad aumentare la competitività in tutta l'Europa centrale. Il commercio di vernici rimane una priorità strategica.
Sono previsti ulteriori investimenti. Gli obiettivi di sostenibilità continueranno a guidare lo sviluppo. Le partnership commerciali rimarranno al centro della strategia di crescita.
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